【引言】

《微信自媒体《精英圈层》项目商业计划书》充分地展示了公司的基本情况、产品与技术、行业及市场分析、竞争对手分析、商业模式、运营策略、公司战略、公司管理、融资计划、财务预测与分析、风险分析及控制等内容。该商业计划书无论是用于寻找战略合作伙伴、寻求风险投资资金或其他任何投资信贷来源均能够做到内容完整、意愿真诚、基于事实、结构清晰、通俗易懂。该商业计划书准确把握行业市场现状和发展趋势、项目商业模式、项目运营策略、公司战略规划、财务预测等基本内容，深度分析了项目的竞争优势、盈利能力、生存能力、发展潜力等，充分体现项目的投资价值。

【微信自媒体《精英圈层》项目商业计划书大纲】

第一章 执行摘要

1.1项目介绍

1.2市场机会

1.3竞争优势

1.4融资需求

1.5团队成员

1.6收益预测

第二章 公司介绍

2.1公司简介

2.2股权结构

2.3核心团队

2.4合作资源

2.5作品展示

第三章 市场分析

3.1短视频营销发展宏观环境分析

3.2目前短视频玩法的主要形态分析

3.3作为广告主，如何做短视频营销

3.4吸引用户，短视频需具备哪些要素

3.5短视频营销的未来前景研究分析

3.6市场竞争分析及项目定位分析

第四章 运营模式

4.1运营模式

4.2盈利模式

第五章 公司战略

5.1 SWOT分析

5.2战略目标

5.5战略实施

第六章 市场营销

6.1品牌建设

6.2渠道策略

6.3市场推广

第七章 公司管理

7.1组织架构

7.2人力资源

第八章 融资计划

8.1融资需求

8.2资金使用

8.3退出方式

第九章 财务预测

9.1假设条件

9.2收入预测

9.3成本费用

9.4利润预测

9.5财务评价

第十章 风险与控制

10.1政策风险及控制

10.2市场风险及控制

10.3管理风险及控制

(以上报告目录仅供参考，尤其数据图表方面以中哲咨询发布的最新标准为准。此内容版权归中哲咨询所有，未经允许禁止转载摘录，中哲咨询保留一切法律权利。)

【产品与服务】

项目名称——精英圈层：视频内容生产者，移动互联网高端自媒体巨擘!

■专注于用短视频表现形式推荐本地高尚生活方式，致力打造成为全球中产阶级提供高品质生活方式(有料、有用)的必需品;

■关注中产阶级圈层动态、引领精英生活方式、直面精英人物、全方位打造短视频内容(高尚生活方式)自媒体，通过“网红主持人+内容”助推高尚生活方式的传递。

【市场行业分析】

■传统媒体人“集体”转型，短视频内容创业成风口

相对于图文，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，信息更丰富直观，更容易实现营销效果;

随着优质内容的势差越来越大，高门槛和高质量的要求日显，短视频逐渐成为传统媒体人内容创业的新入口。

■视频自媒体强势压倒文字自媒体，未来趋势可见

自媒体更新换代速度惊人，如今已进入短视频营销的社媒营销时代;

去屌丝化，内容和服务必须是精品化和良心化的制作，不然就没有办法带来好的口碑和爆点。

■网红短视频

在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户。

代表：papi酱、吴晓波频道

特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告，而papi首次拍卖的广告是化妆品。

■新媒体垂直短视频

在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频， “视频内容+微信公众号”直接锁定了一群志趣相投的人群。

代表：一条、日食记、二更、三顾

特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站进行组合推广、聚焦行业用户。

■平台级短视频

短视频在平台级玩法上资源更强大，制作水平与传播效率快速提升。比如腾讯视频围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。

代表：腾讯短视频

特点：各家视频平台重视内容，尤其PGC内容生态;渠道重要性，流量配内容，才能让短视频爆红;利用大数据做兴趣匹配，从短视频内容推送，到广告投放，兴趣阅读的价值巨大。

■借势短视频，广告投放

优秀的短视频营销广告，比如贴片、富媒体，以及相关推荐等，找到人群、视频调性符合的内容进行投放。

■创造短视频，植入内容

内容植入是视频类产品比较常规的玩法，但也是比较难操作的，太硬的植入用户反感，如何恰到好处，又与场景贴合，考验内容制作能力。成功案例：绿箭植入2016年春节期间腾讯《Hi春运》。

【中哲咨询对商业计划书提供的价值】
•商业计划书框架搭建：完成整个商业计划书框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，并整理出核心竞争力。
•市场分析及痛点挖掘：通过详实的数据论证细分行业的现状、规模、前景，提出项目开展的痛点和目标。
•商业模式的梳理：基于产品与运营方式，梳理出公司可视化的商业模式，突出公司的盈利模式和发展前景。
•完善融资策略与财务分析：根据战略规划进行切实的财务分析，并对融资资金使用计划、退出方式等提出适当建议。
【中哲咨询对可行性研究报告提供的价值】
中哲咨询具有国家发改委颁发的甲、乙、丙级工程资质证书，拥有一支专业、经验丰富的项目投融资咨询团队，我们将为本次项目可行性研究报告提供以下价值：
•运用科学成果进行经济论证，减少决策盲目性，提高项目建设速度和建设质量：依据国家发改委编制要求，完成项目可行性研究报告框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，编制主要对项目的市场需求、资源供应、规划方案(建设规模内容、设备选型、工程设计等)、环境评价、节能、安全、投资及资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析，并对项目建成后后可能取得的财务、经济效益、偿还贷款能力及社会环境影响进行科学预测，为项目投资决策提出公正、可靠、科学的投资咨询意见。
•全面系统分析，一本报告多种用途：对投资项目的技术资源条件、区域市场需求、财务经济状况进行全面系统的分析，通过项目可行性研究对项目实施条件是否具备、项目技术水平是否先进、项目投资是否具有经济合理性、投资能否取得最佳效益等问题作出明确的回答;报送国家发改委(立项、核准或备案)、银行贷款融资、IPO上市募投、申请国家政策资金、企业工程建设指导性文件、企业申请政府补贴等多功能用途。

【团队优势】：中哲咨询拥有经验丰富的咨询团队，并聘请来自四川省工程咨询院、中国建筑节能研究所、四川大学、政府等专家作为公司技术顾问，资深专家团队拥有10余年咨询与策划经验，公司负责人都具备 4+3 的从业经验(4 年企业工作背景+3 年以上的投资、产业研究、金融、咨询方面的工作经验)。 针对政府各类立项项目，在专家评审阶段，公司将提供咨询和指导服务;根据项目评审需要，可派遣专家现场指导评审工作。
【经验优势】：中哲咨询在咨询策划领域取得了长足发展，研究专长从最初的地产业、制造业、流通和服务产业，扩展延伸至农业食品、钢铁冶金、生物医药、能源环保、石油化工、交通运输、电子信息、机械加工、服装纺织、电力电气、金融服务、建筑地产、汽车制造、家电通信、教育培训等十六大行业。截止2016年底中哲咨询已累计完成各类咨询项目8000余例，中哲不仅服务于国内客户，也帮助国外企业在中国大陆市场取得更大的成功。服务客户和合作伙伴涉及世界 500 强企业、各大商业银行、高校及科研院所、各级政府机构、各类投资金融机构、律师事务所、会计事务所、中小型企业等。
【资质优势】：中哲咨询本身具有工程咨询甲级、乙级、丙级资质，同时，中哲咨询已与四川、重庆、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江苏、山东等多家具有相关资质的咨询单位建立了战略合作关系，咨询服务范围涵盖各种专业和类别，专业等级涵盖甲、乙、丙级，进一步丰富了符合相关业务要求的资质。
【性价比优势】：中哲咨询各类工程咨询报告(项目建议书、可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告、节能评估报告等)和商业计划书等的收费标准远远低于相关政府机构指导的国家标准，在国内众多咨询机构中处于中等水平，合理的价格，优质的质量，快捷的过程，性价比高。
【数据信息优势】：为保证咨询服务的准确性，中哲咨询专门成立了中哲信息研究中心，中哲信息研究中心建立了经济运行监测数据库，广泛采集来源于国家统计局、海关总署、商务部、工商、税务、行业协会、高等院校以及各领域科研机构(中国产业研究院、中国科学院、中国社会科学院、国务院发展研究中心、国务院国有资产监督管理委员会研究室等)的数据与资料，目前已有行业与产品数据库、企业数据库、进出口数据库和区域经济数据库四大经济运行监测数据库，并一直保持更新。
【售后服务优势】：中哲咨询始终把客户的价值诉求放在第一位，对于交付的咨询报告业务，针对各类咨询项目，中哲咨询提供终身免费的咨询报告服务修改期。