随着我们现代化社会的发展，经济也在迅速的发展，企业的发展是经济发展的主要表现形式，企业需要了解的还是市场，因为现在的市场要求非常严格，对于企业来说，市场的变化是没有预测性的，所以一直需要通过各种方法了解市场的基本情况，了解企业生产的那些产品是否符合消费的消费愿望，或者说是消费者有没有对企业的产品有购买的动机，那么市场调查就是企业常用的对市场进行了解的方法。它可以帮助企业随时都了解市场的一些变化的情况，对企业来说它的帮助是非常大的。

　　市场调查主要是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。它对企业的作用也很突出，首先它是企业营销活动的开始步骤，但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营销活动都是由它开始的，通过它来识别和确定市场的情况。它是企业战略决策的基础，企业的决策一般有三种，主要包括战略决策、战术决策和常规决策。

　　市场调查是科学、系统、客观地收集、整理和分析与产品营销有关的相关信息，帮助企业决策者制定有效的营销决策。一个产品卖得好，说明了它满足了消费者的需求，我们要使企业的产品满足消费者的需求，必须通过市场调查，确定客户的需求，才能生产出适销对路的产品，保证企业获利。市场调查是企业取得良好经济效益的重要保证，是营销决策的重要依据。

　　市场是不断变化的，顾客的需求各不相同。通过市场调研，可以发现一些新的市场机会和需求，开发新的产品去满足这些需求。通过市场调研可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺点，及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之地。

　　通过市场调研还可以及时掌握竞争对手的动态，掌握企业产品在市场上所占份额大小，针对竟争对手的策略，对自己的工作进行调整和改进，知己知彼，百战百胜。

　　通过市场调查研究，可以了解整个经济环境对企业发展的影响，了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发生的变化，抓住一些新的发展机会，并对可能发生的不利情况及时的采取应变措施，减少企业的损失。

　　市场调查还有利于企业满足顾客的需求，因为消费者的需求随着市场的变化也在不断的变化，所以我们需要有这一方面的了解。

　　市场调查还有利于扭离企业的竞争能力，企业在了解市场的营销情况之后，及时的调整对产品的一些服务的业务。

　　因此在撰写商业计划书以前，应该进行充分的市场调研，做到有备而作，建议市场调研要有下内容：

　　(1)你的投资项目中的产品或服务是什么样的性质?是研发性质、生产性质、分销性质还是服务性质?该领域目前的情况如何?

　　(2)你的产品或服务处于那种阶段?它的市场前景如何?务必不能遗漏任何可能的细节问题。

　　(3)你的竞争对手的情况如何?

　　(4)目前的市场状况怎样?是朝阳还是夕阳?