翰博尔凉茶项目商业计划书
翰博尔凉茶项目商业计划书
融资、招商、项目路演、项目介绍、谈判合作、项目并购、商业合作、股权并购等
成都中哲企业管理咨询有限公司
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【引言】
《翰博尔凉茶项目商业计划书》充分地展示了公司的基本情况、产品与技术、行业及市场分析、竞争对手分析、商业模式、运营策略、公司战略、公司管理、融资计划、财务预测与分析、风险分析及控制等内容。该商业计划书无论是用于寻找战略合作伙伴、寻求风险投资资金或其他任何投资信贷来源均能够做到内容完整、意愿真诚、基于事实、结构清晰、通俗易懂。该商业计划书准确把握行业市场现状和发展趋势、项目商业模式、项目运营策略、公司战略规划、财务预测等基本内容,深度分析了项目的竞争优势、盈利能力、生存能力、发展潜力等,充分体现项目的投资价值。
【翰博尔凉茶项目商业计划书大纲】
第一章 执行摘要
1.1 公司基本信息
1.2 主营业务介绍
1.3 发展目标
1.4 资金需求
第二章 公司介绍
2.1 公司简介
2.2 治理结构
2.3 股东情况
2.4 企业文化
第三章 背景及必要性分析
3.1 背景分析
3.1.1 宏观背景
3.1.2 政策背景
3.1.3 符合遂宁苦茼蒿市场发展趋势
3.1.4 项目建设的有利条件
3.2 必要性分析
3.2.1 适应凉茶市场发展的需要
3.2.2 满足人们物质生活的需要
3.2.3 是增强企业竞争力的需要
3.2.4 促进行业、产业发展的作用
3.2.5 显著的社会效益
3.2.6 加强生活保健,强身健体
第四章 行业及市场分析
4.1 市场现状
4.1.1 凉茶市场
4.1.2 市场构成
4.1.3 主要竞争者分析
4.1.4 主要竞争产品分析
4.1.5 产品定位分析
4.1.6 人均消费量分析
4.2 市场发展趋势
第五章 公司战略与运营
5.1 公司发展战略
5.2 战略实施要点
5.3 竞争战略
5.4 公司运营模式
5.5 SWOT分析
5.5.1 优势(S)
5.5.2 威胁(W)
5.5.3 机会(O)
5.5.3 挑战(T)
第六章 营销策略
6.1 产品策略
6.1.1 产品定位
6.1.2 产品包装
6.1.3 产品方案
6.2 价格策略
6.3 促销策略
6.4 渠道策略
第七章 组织管理
7.1 公司组织机构
7.2 公司人力资源策略
7.2.1 人力资源发展计划
7.2.2 员工的培训与开发
7.2.3 考核与激励
第八章 融资说明
8.1 融资额及融资方式
8.2 资金使用计划
8.3 资金退出方式
第九章 财务预测
9.1 基本假设
9.2 财务预测
9.2.1 主营业务销售收入
9.2.2 成本费用预测
9.2.3 利润预测
9.2.4 现金流量预测
9.3 不确定性分析
9.3.1 盈亏平衡分析
9.3.2 敏感性分析
9.4 财务评价
第十章 效益分析
10.1 社会效益
10.1.1 该项目的实施对当地就业的影响
10.1.2 对区域经济的影响
10.2 经济效益
10.3 环境效益
第十一章 风险控制
11.1 经营管理风险及控制
11.2 财务风险及控制
11.3 技术风险及控制
11.4 市场风险及控制
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【项目简介】
翰博尔凉茶项目,由四川某食品公司负责运营,该公司是一家集生产、销售研发于一体综合性食品加工企业。公司现在职高层管理人员均具有现代企业管理经验,每年定期举办专业培训与在职考察,不断把先进的管理方法溶入企业之中,使公司的经营管理始终走在行业前列,展现了企业发展的良好前景。
【市场行业分析】
随着我国经济的快速发展,人均可支配收入逐渐提高,消费水平也逐渐上升。如图可知,我国的人均可支配收入一直保持着较快的增长,与此同时,社会消费品零售总额也逐年上升,反映了我国城镇居民在收入提高的同时,对社会消费品的需求也在同步上升。
此外,除了金融危机发生后的2009年,反映我国物价指数的CPI增速以及反映饮料类商品的饮料类居民消费价格指数增速在2003年以来一直保持相对稳定的状态,其中CPI增速在政府调控下,2013年全国居民消费价格指数上涨2.6%,远低于3.5%的年度调控目标,而饮料类价格指数增速则保持在4%左右的水平,高于CPI增速,说明当前饮料类的商品物价相对于整体的消费品物价上涨速度更快。
凉茶作为岭南特有的一种饮食文化,起源于广东。100多年来,凉茶从传统凉茶铺走出来,发展为简便的冲剂,再发展到今天的易拉罐装,走出广东,走向全国和世界,已经发展成为适合现代人日常饮用的清火饮料之一。
改革开放30多年来我国经济取得了飞速的发展,人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业,随着时代变迁,很多老字号已经销声匿迹,但是唯有凉茶老字号还蒸蒸日上。
中国行业企业信息发布中心发布“2013年中国饮料行业运行状况分析报告”。根据这份报告,今年,中国饮料行业整体市场比去年增长10%,其中凉茶行业市场增幅超过30%。报告称,从全国凉茶主要品牌的销售量情况看,凉茶市场呈现出品牌集中度高、龙头品牌实力突出、品牌差距悬殊的特征,凉茶市场排名前三位的品牌为加多宝(加多宝集团生产并销售的凉茶)、王老吉、和其正。从销售量市场份额分布情况看,分别占市场份额的72.96%、8.9%、4.34%。