【引言】

　　消费者行为研究，是市场研究中最普通、最经常实施的一项研究。根据消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究。该项研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。因此，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分，对消费者行为进行研究，对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。

【西南地区保健化妆品市场消费者行为研究报告大纲】

第一章 消费者购买行为调查

　　1.1购买行为研究

　　1.2品牌调查研究

　　1.3用户价值评估研究

第二章 2013年保健化妆品消费者偏好深度调查

　　2.1保健化妆品产品目标客户群体调查

　　2.2保健化妆品产品的品牌市场调查

　　2.3不同客户购买相关的态度及影响分析

第三章 消费者使用保健化妆品数据调查信息反馈

　　3.1消费者使用保健化妆品产品基本情况调查

　　3.2消费者将来准备或者继续使用保健化妆品产品的情况分析

　　3.3保健化妆品厂商的品牌推广情况研究

第四章 2013年保健化妆品产品品牌市场实地调查研究

　　4.1 2013年保健化妆品产品品牌市场价格走势

　　4.2影响保健化妆品产品品牌价格因素分析

　　4.3 2013年保健化妆品产品品牌市场消费状况分析

　　4.42013年保健化妆品主流品牌厂商

第五章 2013年保健化妆品产品市场消费状况统计情报

　　5.1 2013年保健化妆品市场运行走势分析

　　5.2 2013年保健化妆品产品主要品牌动态关注

　　5.32014-2018年保健化妆品产品市场销售策略探讨

第六章 保健化妆品市场产销数据跟踪监测

　　6.1 2008-2013年保健化妆品产品产销状况监测

　　6.2 2008-2013年保健化妆品产品历年消费量数据分析

　　6.3 2013年保健化妆品产品市场主要供给数据统计

　　6.4 2013-2018年保健化妆品产品市场需求预测

第七章 2013年保健化妆品市场经销模式及营销渠道考察

　　7.1 2013年保健化妆品产品主要经销方式深度探讨

　　7.2 2013年保健化妆品产品销售渠道及盈利模式研究

　　7.3 2013年保健化妆品产品销售渠道控制五力模型研究

第八章 同竞争对手产品对比分析研究

　　8.1与竞争对手产品拥有度比较分析

　　8.2与竞争对手品牌满意度比较分析

　　8.3竞争对手预购度比较分析

　　8.4竞争对手预算范围构成比较分析

　　8.5竞争对手品牌用户特征比较分析

　　8.6竞争对手用户结构分布

　　8.7竞争对手用户消费能力

　　8.8竞争对手品牌用户消费与生活形态比较

第九章 同竞争对手媒介与广告接触比较剖析

　　9.1日常接触媒体分析

　　9.2影响用户购买行为的媒体分析

　　9.3用户接触的网络广告种类分析

　　9.4影响用户购买行为的网络媒体比较分析

　　9.5用户在上网过程中关注、浏览的广告形式比较分析

　　9.6用户记忆最深的网络广告对应产品/服务比较分析

　　9.7用户感兴趣、主动关注产品/服务广告比较分析

　　9.8竞争对手产品渗透率比较分析

第十章 消费者使用行为研究

　　10.1消费者保健化妆品拥有率分析

　　10.2消费者保健化妆品品牌拥有率分析

　　10.3消费者购买保健化妆品的主要用途分析

　　10.4消费者对保健化妆品售后服务中免费质保年限的期望分析

　　10.5细分消费群体消费研究

第十一章 保健化妆品销售渠道实地研究

　　11.1专买店实地调查

　　11.2购物中心----专柜

　　11.3连锁超市----专柜

　　11.4网络营销模式—网店

　　11.5专业线渠道

第十二章 保健化妆品产品知名品牌竞争对手跟踪监测结果

　　12.1品牌A

　　12.2品牌B

　　12.3品牌C

　　12.4品牌D

(以上报告目录仅供参考，尤其数据图表方面以中哲咨询发布的最新标准为准。此内容版权归中哲咨询所有，未经允许禁止转载摘录，中哲咨询保留一切法律权利。)

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