【引言】

　　消费者行为研究，是市场研究中最普通、最经常实施的一项研究。根据消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究。该项研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。因此，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分，对消费者行为进行研究，对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。

【西南地区香皂市场消费者行为研究报告大纲】

第一章 消费者购买行为调查

　　1.1 购买行为研究

　　1.2 品牌调查研究

　　1.3 用户价值评估研究

第二章 2013年香皂消费者偏好深度调查

　　2.1 香皂产品目标客户群体调查

　　2.2 香皂产品的品牌市场调查

　　2.3 不同客户购买相关的态度及影响分析

第三章 消费者使用香皂数据调查信息反馈

　　3.1 消费者使用香皂产品基本情况调查

　　3.2 消费者将来准备或者继续使用香皂产品的情况分析

　　3.3 香皂厂商的品牌推广情况研究

第四章 2013年香皂产品品牌市场实地调查研究

　　4.1 2013年香皂产品品牌市场价格走势

　　4.2 影响香皂产品品牌价格因素分析

　　4.3 2013年香皂产品品牌市场消费状况分析

　　4.42013年香皂主流品牌厂商

第五章 2013年香皂产品市场消费状况统计情报

　　5.1 2013年香皂市场运行走势分析

　　5.2 2013年香皂产品主要品牌动态关注

　　5.3 2014-2018年香皂产品市场销售策略探讨

第六章 香皂市场产销数据跟踪监测

　　6.1 2008-2013年香皂产品产销状况监测

　　6.2 2008-2013年香皂产品历年消费量数据分析

　　6.3 2013年香皂产品市场主要供给数据统计

　　6.4 2013-2018年香皂产品市场需求预测

第七章 2013年香皂市场经销模式及营销渠道考察

　　7.1 2013年香皂产品主要经销方式深度探讨

　　7.2 2013年香皂产品销售渠道及盈利模式研究

　　7.3 2013年香皂产品销售渠道控制五力模型研究

第八章 同竞争对手产品对比分析研究

　　8.1 与竞争对手产品拥有度比较分析

　　8.2 与竞争对手品牌满意度比较分析

　　8.3 竞争对手预购度比较分析

　　8.4 竞争对手预算范围构成比较分析

　　8.5 竞争对手品牌用户特征比较分析

　　8.6 竞争对手用户结构分布

　　8.7 竞争对手用户消费能力

　　8.8 竞争对手品牌用户消费与生活形态比较

第九章 同竞争对手媒介与广告接触比较剖析

　　9.1 日常接触媒体分析

　　9.2 影响用户购买行为的媒体分析

　　9.3 用户接触的网络广告种类分析

　　9.4 影响用户购买行为的网络媒体比较分析

　　9.5 用户在上网过程中关注、浏览的广告形式比较分析

　　9.6 用户记忆最深的网络广告对应产品/服务比较分析

　　9.7 用户感兴趣、主动关注产品/服务广告比较分析

　　9.8 竞争对手产品渗透率比较分析

第十章 消费者使用行为研究

　　10.1 消费者香皂拥有率分析

　　10.2 消费者香皂品牌拥有率分析

　　10.3 消费者购买香皂的主要用途分析

　　10.4 消费者对香皂售后服务中免费质保年限的期望分析

　　10.5 细分消费群体消费研究

第十一章 香皂销售渠道实地研究

　　11.1 专买店实地调查

　　11.2 购物中心----专柜

　　11.3 连锁超市----专柜

　　11.4 网络营销模式—网店

　　11.5 专业线渠道

第十二章 香皂产品知名品牌竞争对手跟踪监测结果

　　12.1 品牌A

　　12.2 品牌B

　　12.3 品牌C

　　12.4 品牌D

(以上报告目录仅供参考，尤其数据图表方面以中哲咨询发布的最新标准为准。此内容版权归中哲咨询所有，未经允许禁止转载摘录，中哲咨询保留一切法律权利。)

【中哲咨询对商业计划书提供的价值】
•商业计划书框架搭建：完成整个商业计划书框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，并整理出核心竞争力。
•市场分析及痛点挖掘：通过详实的数据论证细分行业的现状、规模、前景，提出项目开展的痛点和目标。
•商业模式的梳理：基于产品与运营方式，梳理出公司可视化的商业模式，突出公司的盈利模式和发展前景。
•完善融资策略与财务分析：根据战略规划进行切实的财务分析，并对融资资金使用计划、退出方式等提出适当建议。
【中哲咨询对可行性研究报告提供的价值】
中哲咨询具有国家发改委颁发的甲、乙、丙级工程资质证书，拥有一支专业、经验丰富的项目投融资咨询团队，我们将为本次项目可行性研究报告提供以下价值：
•运用科学成果进行经济论证，减少决策盲目性，提高项目建设速度和建设质量：依据国家发改委编制要求，完成项目可行性研究报告框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，编制主要对项目的市场需求、资源供应、规划方案(建设规模内容、设备选型、工程设计等)、环境评价、节能、安全、投资及资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析，并对项目建成后后可能取得的财务、经济效益、偿还贷款能力及社会环境影响进行科学预测，为项目投资决策提出公正、可靠、科学的投资咨询意见。
•全面系统分析，一本报告多种用途：对投资项目的技术资源条件、区域市场需求、财务经济状况进行全面系统的分析，通过项目可行性研究对项目实施条件是否具备、项目技术水平是否先进、项目投资是否具有经济合理性、投资能否取得最佳效益等问题作出明确的回答;报送国家发改委(立项、核准或备案)、银行贷款融资、IPO上市募投、申请国家政策资金、企业工程建设指导性文件、企业申请政府补贴等多功能用途。

【团队优势】：中哲咨询拥有经验丰富的咨询团队，并聘请来自四川省工程咨询院、中国建筑节能研究所、四川大学、政府等专家作为公司技术顾问，资深专家团队拥有10余年咨询与策划经验，公司负责人都具备 4+3 的从业经验(4 年企业工作背景+3 年以上的投资、产业研究、金融、咨询方面的工作经验)。 针对政府各类立项项目，在专家评审阶段，公司将提供咨询和指导服务;根据项目评审需要，可派遣专家现场指导评审工作。
【经验优势】：中哲咨询在咨询策划领域取得了长足发展，研究专长从最初的地产业、制造业、流通和服务产业，扩展延伸至农业食品、钢铁冶金、生物医药、能源环保、石油化工、交通运输、电子信息、机械加工、服装纺织、电力电气、金融服务、建筑地产、汽车制造、家电通信、教育培训等十六大行业。截止2016年底中哲咨询已累计完成各类咨询项目8000余例，中哲不仅服务于国内客户，也帮助国外企业在中国大陆市场取得更大的成功。服务客户和合作伙伴涉及世界 500 强企业、各大商业银行、高校及科研院所、各级政府机构、各类投资金融机构、律师事务所、会计事务所、中小型企业等。
【资质优势】：中哲咨询本身具有工程咨询甲级、乙级、丙级资质，同时，中哲咨询已与四川、重庆、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江苏、山东等多家具有相关资质的咨询单位建立了战略合作关系，咨询服务范围涵盖各种专业和类别，专业等级涵盖甲、乙、丙级，进一步丰富了符合相关业务要求的资质。
【性价比优势】：中哲咨询各类工程咨询报告(项目建议书、可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告、节能评估报告等)和商业计划书等的收费标准远远低于相关政府机构指导的国家标准，在国内众多咨询机构中处于中等水平，合理的价格，优质的质量，快捷的过程，性价比高。
【数据信息优势】：为保证咨询服务的准确性，中哲咨询专门成立了中哲信息研究中心，中哲信息研究中心建立了经济运行监测数据库，广泛采集来源于国家统计局、海关总署、商务部、工商、税务、行业协会、高等院校以及各领域科研机构(中国产业研究院、中国科学院、中国社会科学院、国务院发展研究中心、国务院国有资产监督管理委员会研究室等)的数据与资料，目前已有行业与产品数据库、企业数据库、进出口数据库和区域经济数据库四大经济运行监测数据库，并一直保持更新。
【售后服务优势】：中哲咨询始终把客户的价值诉求放在第一位，对于交付的咨询报告业务，针对各类咨询项目，中哲咨询提供终身免费的咨询报告服务修改期。