【引言】

《中国网络广告运营平台城市落地服务商项目商业计划书》充分地展示了公司的基本情况、产品与技术、行业及市场分析、竞争对手分析、商业模式、运营策略、公司战略、公司管理、融资计划、财务预测与分析、风险分析及控制等内容。该商业计划书无论是用于寻找战略合作伙伴、寻求风险投资资金或其他任何投资信贷来源均能够做到内容完整、意愿真诚、基于事实、结构清晰、通俗易懂。该商业计划书准确把握行业市场现状和发展趋势、项目商业模式、项目运营策略、公司战略规划、财务预测等基本内容，深度分析了项目的竞争优势、盈利能力、生存能力、发展潜力等，充分体现项目的投资价值。

【中国网络广告运营平台城市落地服务商项目商业计划书大纲】

第一章 执行摘要

1.1项目介绍

1.2项目优势

1.3市场机会

1.4投资计划

1.5收益预测

第二章 公司介绍

2.1公司简介

2.2股权结构

2.3核心团队

2.4历史财务

2.5合作资源

第三章 市场分析

3.1市场宏观环境分析

3.2整体市场现状分析

3.3市场前景趋势分析

第四章 运营模式

4.1平台产品与服务

4.2城市落地服务商

第五章 公司战略

5.1SWOT分析

5.2战略目标

5.3战略实施

第六章 市场营销

6.1品牌建设

6.2渠道策略

6.3市场推广

第七章 公司管理

7.1组织架构

7.2人力资源

第八章 融资计划

8.1融资需求

8.2资金使用

8.3退出方式

第九章 财务预测

9.1假设条件

9.2收入预测

9.3利润预测

9.4财务评价

第十章 风险与控制

10.1政策风险及控制

10.2市场风险及控制

10.3管理风险及控制

10.4财务风险及控制

(以上报告目录仅供参考，尤其数据图表方面以中哲咨询发布的最新标准为准。此内容版权归中哲咨询所有，未经允许禁止转载摘录，中哲咨询保留一切法律权利。)

【产品与服务】

在“互联网+”的大时代背景下，传统广告行业的互联网化是大势所趋，“互联网+广告+城市落地服务商”的本质：重建广告主与消费者的供需平衡，共赢经济模式，打造广告新生态!

为解决传统广告行业痛点，天鱼科技团队创新“互联网+广告行业+城市落地服务”运营模式，把广告投放资源采购环节标准化、流程化，广告主直接与媒体对接，减少广告投放对人的依赖，搭建全媒体实时广告资源闭环交易平台，实现一站式撮合交易，降低广告采购中间环节成本，打造中国最具影响力网络广告运营平台(天鱼APP、天鱼网、天鱼社区)。同时后期平台以广告位切入点，为注册用户提供生活服务需求，增加平台用户的体验感和社交性质，着力解决互联网环境下诚信问题、绿色广告网络环境，构建广告行业真正粘性生态圈。助力政府深入开展“补短板、促提升”文明创建整治提升工作，对不符合设置规范并存在安全隐患的户外广告进行拆除，提升城市形象。

中国网络广告运营平台(天鱼APP、天鱼网、天鱼社区)城市落地服务商项目计划全国招募落地服务商(整合本地资源)抱团发展，5年内打造省、市、县三级扁平化的商业生态圈。

【市场行业分析】

■政策环境：规范网络广告发布行为，引导行业健康可持续发展

十二届全国人大常委会修订通过《广告法》，增加对网络广告的相关规定，明确广告活动中参与方的权利和义务，规范网络广告发布行为，引导行业健康、可持续发展，有助于互联网广告的规范进一步细化，为互联网广告的发展提供指引;

互联网广告形式和收费模式与传统广告存在明显区别，在现行广告法缺少涉及互联网广告监管有针对性的规定。2015年7月，工商总局等八部门整合监管资源，研究出台《互联网广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》。《管理办法》的出台，有利于对互联网广告更进一步的进行规范，促进市场健康发展;

根据《城市道路管理条例》和《城市市容和环境卫生管理条例》，为确保城市道路交通安全，深入开展“补短板、促提升”文明创建整治提升工作，大力开展户外广告整治工作，对不符合设置规范并存在安全隐患的户外广告进行拆除，提升城市形象。

■经济环境：互联网应用日益深入，“互联网+广告”助推城市经济起飞

经济增长速度缓慢，国内经济下行，财政金融风险加大，国家已先后出台一系列稳增长、调结构、拉内需、防风险的政策，国民经济总体运行平稳;

全球信息技术革命加速推进，互联网应用日益广泛深入，围绕互联网产生大量新业态。利用互联网，对传统广告行业资金流、物流、信息流进行重新配置，带动各市场环节和用户的整合重组，从而形成新业态，促进互联网广告强势增长。

■社会文化环境：中国互联网产业蓬勃发展，手机互联网用户快速增长

至2015年末，我国网民规模为6.88亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网作为一个开放性平台，为传统行业带来深刻的改变，增加行业之间的互相渗透程度、拉近用户与环境的距离、打通供应与需求;

至2015年末，手机端网民6.2亿，而放弃PC端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27亿，占中国全部互联网用户的18.5%;随着移动互联网的普及，用户的注意力进一步向移动端迁移，移动端广告市场价值突显。

■技术环境：

数字化媒体时代，用户的形象也随之数字化，技术不断进步有利于更深入的了解用户，挖掘用户价值。数字化的投放技术的大规模应用也让互联网广告行业区别于传统的广告行业;

程序化购买广告推动精准化营销向前发展，互联网广告在诞生起，实现了海量人群与海量信息之间的匹配;

用户注意力的迁移，移动端流量大规模增长，广告主投放需求也逐渐向移动端倾斜，技术实现跨屏追踪，实现精准的定位和追踪人的数据，提升网络营销效果。

■互联网广告市场规模分析

随着移动互联网的发展，网民规模扩大，网络广告已经成为重要的营销阵地。同时随着精准营销技术的升级，网络广告的精准性得到进一步加强，市场规模持续上升;

根据《中国互联网广告市场季度监测报告2015年》数据显示，2015年第4季度中国互联网广告运营商市场规模达621亿元人民币，较上一季度增长6.5%。

■互联网广告形式结构分析

根据《中国互联网广告市场季度监测报告2015年》数据研究分析，2015年第4季度，关键字广告占比为36.9%，品牌图文广告24.8%，Email广告0.7%，视频广告为25.2%，其他广告为12.4%;

随着用户生活数字化的加深，网络广告市场规模将继续扩大，未来关键词搜索、图文广告市场份额将继续增长。

【中哲咨询对商业计划书提供的价值】
•商业计划书框架搭建：完成整个商业计划书框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，并整理出核心竞争力。
•市场分析及痛点挖掘：通过详实的数据论证细分行业的现状、规模、前景，提出项目开展的痛点和目标。
•商业模式的梳理：基于产品与运营方式，梳理出公司可视化的商业模式，突出公司的盈利模式和发展前景。
•完善融资策略与财务分析：根据战略规划进行切实的财务分析，并对融资资金使用计划、退出方式等提出适当建议。
【中哲咨询对可行性研究报告提供的价值】
中哲咨询具有国家发改委颁发的甲、乙、丙级工程资质证书，拥有一支专业、经验丰富的项目投融资咨询团队，我们将为本次项目可行性研究报告提供以下价值：
•运用科学成果进行经济论证，减少决策盲目性，提高项目建设速度和建设质量：依据国家发改委编制要求，完成项目可行性研究报告框架构建，使项目表述逻辑清晰、主次分明，编制主要对项目的市场需求、资源供应、规划方案(建设规模内容、设备选型、工程设计等)、环境评价、节能、安全、投资及资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析，并对项目建成后后可能取得的财务、经济效益、偿还贷款能力及社会环境影响进行科学预测，为项目投资决策提出公正、可靠、科学的投资咨询意见。
•全面系统分析，一本报告多种用途：对投资项目的技术资源条件、区域市场需求、财务经济状况进行全面系统的分析，通过项目可行性研究对项目实施条件是否具备、项目技术水平是否先进、项目投资是否具有经济合理性、投资能否取得最佳效益等问题作出明确的回答;报送国家发改委(立项、核准或备案)、银行贷款融资、IPO上市募投、申请国家政策资金、企业工程建设指导性文件、企业申请政府补贴等多功能用途。

【团队优势】：中哲咨询拥有经验丰富的咨询团队，并聘请来自四川省工程咨询院、中国建筑节能研究所、四川大学、政府等专家作为公司技术顾问，资深专家团队拥有10余年咨询与策划经验，公司负责人都具备 4+3 的从业经验(4 年企业工作背景+3 年以上的投资、产业研究、金融、咨询方面的工作经验)。 针对政府各类立项项目，在专家评审阶段，公司将提供咨询和指导服务;根据项目评审需要，可派遣专家现场指导评审工作。
【经验优势】：中哲咨询在咨询策划领域取得了长足发展，研究专长从最初的地产业、制造业、流通和服务产业，扩展延伸至农业食品、钢铁冶金、生物医药、能源环保、石油化工、交通运输、电子信息、机械加工、服装纺织、电力电气、金融服务、建筑地产、汽车制造、家电通信、教育培训等十六大行业。截止2016年底中哲咨询已累计完成各类咨询项目8000余例，中哲不仅服务于国内客户，也帮助国外企业在中国大陆市场取得更大的成功。服务客户和合作伙伴涉及世界 500 强企业、各大商业银行、高校及科研院所、各级政府机构、各类投资金融机构、律师事务所、会计事务所、中小型企业等。
【资质优势】：中哲咨询本身具有工程咨询甲级、乙级、丙级资质，同时，中哲咨询已与四川、重庆、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江苏、山东等多家具有相关资质的咨询单位建立了战略合作关系，咨询服务范围涵盖各种专业和类别，专业等级涵盖甲、乙、丙级，进一步丰富了符合相关业务要求的资质。
【性价比优势】：中哲咨询各类工程咨询报告(项目建议书、可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告、节能评估报告等)和商业计划书等的收费标准远远低于相关政府机构指导的国家标准，在国内众多咨询机构中处于中等水平，合理的价格，优质的质量，快捷的过程，性价比高。
【数据信息优势】：为保证咨询服务的准确性，中哲咨询专门成立了中哲信息研究中心，中哲信息研究中心建立了经济运行监测数据库，广泛采集来源于国家统计局、海关总署、商务部、工商、税务、行业协会、高等院校以及各领域科研机构(中国产业研究院、中国科学院、中国社会科学院、国务院发展研究中心、国务院国有资产监督管理委员会研究室等)的数据与资料，目前已有行业与产品数据库、企业数据库、进出口数据库和区域经济数据库四大经济运行监测数据库，并一直保持更新。
【售后服务优势】：中哲咨询始终把客户的价值诉求放在第一位，对于交付的咨询报告业务，针对各类咨询项目，中哲咨询提供终身免费的咨询报告服务修改期。